Bakanlık tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliği, dijital platformlarda artan reklam faaliyetlerine karşı tüketicilerin daha şeffaf ve güvenilir bilgiye ulaşmasını amaçlıyor.
İndirimli Satış Reklamlarına Yeni Şart
Yeni düzenlemeye göre, tüketicilere belirli şartlar karşılığında sunulan indirim kampanyaları da indirimli satış reklamı kapsamında değerlendirilecek.
İndirimli ürünlerde, kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise bir önceki satış fiyatı esas alınacak.
Çocuklara Hedefli Reklam Yasaklandı
Yönetmelikle birlikte çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı.
Ayrıca hedefli reklam uygulayan firmaların, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini kullanıcıya açık ve kolay erişilebilir şekilde sunması zorunlu hale getirildi.
Influencer Paylaşımlarında "Reklam" İbaresi Zorunlu
Sosyal medya içerik üreticilerinin ücret, ücretsiz ürün, indirim veya benzeri herhangi bir menfaat karşılığında yaptığı tanıtımlarda, paylaşımın reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gerekecek. "Reklam" veya "tanıtım" ibaresi kullanılmadan yapılan ticari paylaşımlar kurallara aykırı sayılacak.
Yapay Zekâ Reklamlarına Düzenleme
Yapay zekâ ile oluşturulan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Bunun yanında, gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının ürünü deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş izlenimi verdiği reklamların yapılmasına izin verilmeyecek.
Yasa Dışı Şans Oyunları Reklamları da Yasak Kapsamında
Mevcut reklam yasaklarının kapsamı genişletilerek yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da yasaklanan içerikler arasına eklendi.
Tüketici Şikâyetleri Daha Hızlı Yayınlanacak
Şikâyet platformlarında satıcı veya hizmet sağlayıcılara cevap hakkı için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde cevap verilmezse tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.
Çevre ve Sağlık İddialarına Sıkı Denetim
"Çevre dostu" gibi ifadelerin herhangi bir açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, çevresel iddiaların bilimsel belgelerle desteklenmesi zorunlu hale getirildi.
Takviye edici gıdaların ise normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini oluşturacak şekilde tanıtımı yapılamayacak.
Akademik Unvan ve Tüketici Yorumlarında Yeni Kurallar
Reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılmasının önüne geçilecek. Ayrıca yalnızca doğrulanabilen alışverişlere ait tüketici değerlendirmeleri yayımlanabilecek.
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemelerle birlikte tüketici haklarının daha etkin korunmasını, ticari faaliyetlerde şeffaflığın artırılmasını ve aldatıcı reklamlarla mücadelenin güçlendirilmesini hedefliyor.
